Más Cabrona Que Bonita
Conversaciones sin filtro con la autora y emprendedora Ana Victoria García al frente, y invitados que incomodan al status quo.
Escucha un episodio
Medios
La comunicación es un oficio antes de ser una estrategia.
Al margen de los casos: podcasts que produje y fotos que tomé. Crear contenido también era parte del trabajo y estos proyectos se convirtieron en algunos de mis favoritos.
Producción de podcasts
El Podcast de Emprendedoras
Creado para Victoria147, la primera academia de negocios exclusiva para mujeres en México. Historias, atajos y confesiones sobre emprender, contadas por mujeres.
Escucha un episodio
Más Cabrona Que Bonita: Viaje Hacia Adentro
Una temporada exclusiva de Más Cabrona Que Bonita, producida para Podimo.
Escúchala en PodimoRyvor USA · Victoria147 · Ana Victoria García · Umemi Bakery
Fotografía
Estrategia
El contenido es un sistema. Aquí las pruebas.
Cuatro problemas que me pusieron enfrente, o que me busqué yo misma, todos dentro de un mismo rol.
- Problema
- El esfuerzo se repartía en todo a la vez en lugar de acumularse. El equipo publicaba periodismo que la gente quería leer, pero sin medición no había manera de saber qué era lo que de verdad funcionaba.
- Qué hice
- Armé el primer sistema propio de medición de contenido de la organización y trabajé el sitio en paralelo, con cada tanda de números apuntando al siguiente arreglo: bajé el tiempo de carga, rehíce los llamados a la acción para reforzar el camino del lector al registro y del registro a la suscripción, y corregí los errores que venían rompiendo en silencio la publicación del contenido. La medición mostró por dónde se estaban yendo los lectores; el trabajo sobre el sitio es lo que lo frenó.
- Resultado
-
230%más usuarios nuevos en el primer año225%más tráfico directo+10%de suscripciones de pago entre los lectores registrados
- Problema
- El mismo problema de los dos lados de la redacción. Adentro, los números estaban en analítica y años de artículos en un archivo XML, lo que implicaba escarbar. Afuera, los lectores no tenían acceso a un histórico organizado, solo a las publicaciones más recientes.
- Qué hice
- Construí dos herramientas sobre una misma idea: que el archivo responda una pregunta en vez de tener que recorrerlo. Para el equipo: dashboards hechos a la medida que ponen números, información e insights. Para los lectores, un buscador con interfaz de chatbot que encuentra textos por tema, autora o fecha y sugiere qué leer después — lo que primero implicó construir una API propia que rastreara el sitio e indexara los artículos.
- Resultado
- El equipo encuentra cualquier texto del archivo de Opinión 51 en segundos, en vez de rastrearlo a mano, y lee sus propios números sin pedirle a nadie que los saque. Y los lectores tienen una entrada al archivo que no depende de saber de antemano qué están buscando.
- Problema
- Ryvor Group, una empresa hotelera estadounidense, necesitaba automatizar su comunicación en inglés y español pero no tenía área de traducción que lo hiciera.
- Qué hice
- Construí una herramienta de traducción con IA, dentro de un proyecto individual y continuo con el cliente, apoyada en flujos de verificación que adaptan el contenido de un idioma a otro en lugar de traducirlo palabra por palabra.
- Resultado
- Contenido bilingüe entregado a tiempo y sin sumar personal, dentro de una relación con el cliente que sigue viva desde el 2020.
- Problema
- Las alianzas de Victoria147 con Meta, BBVA (Edufin) y QuickBooks, más las colaboraciones con Nutrisa, Tienda Nube, Gobierno de León y Diageo, traían consigo compromisos de contenido que había que llevar de la idea a la publicación.
- Qué hice
- Fui el puente entre la división de contenido de Victoria147 y cada marca, a cargo únicamente del contenido, de punta a punta: coordinar con diseño, programar, distribuir y reportar resultados. El perfil de la fundadora se movía por las mismas vías y fui una de las varias personas que trabajó en su contenido y su distribución comercial.
- Resultado
- Tres años siendo el hilo de contenido de las alianzas más visibles de la academia y parte del equipo detrás de la presencia pública y comercial de su fundadora.
Contenido e Infraestructura
Tiffany May Peña
Soy estratega de contenido: construyo los sistemas detrás de la historia.
Pasé tres años coordinando el contenido de una academia de negocios en Ciudad de México organizando, desde el contenido interno, hasta el de alianzas estratégicas junto a Meta, BBVA y QuickBooks. Desde entonces mantengo proyectos individuales. En total, siete años en comunicación entre medios, salud, finanzas, hotelería y marcas de consumo en Estados Unidos y América Latina.
Hoy llevo el contenido web y la analítica de Opinión 51, un periódico mexicano escrito únicamente por mujeres, donde armé desde cero el primer sistema interno de medición de la organización. Trabajo en inglés y en español, y soy de las que acaba construyendo la herramienta interna que nadie pidió, porque le ahorra al equipo cuatro horas a la semana.
- Estados Unidos Radicada en Raleigh, Carolina del Norte. Desde acá manejo proyectos individuales.
- México Llevo el contenido web y la analítica de Opinión 51, en remoto. Antes, tres años como coordinadora de contenido en Victoria147.
- Colombia Crecí y estudié allá; mis primeros años de carrera fueron en periodismo y fotografía.
¿Quieres crear algo útil, interesante o las dos cosas?
Cuéntame más y te responderé pronto.
Archivo
Todo lo demás que vale la pena conservar.
Proyectos más pequeños y trabajos anteriores que no dan para un caso completo, pero merecen quedar en el registro.
Ryvor Group — videos de capacitación hechos con IA
Produje material de capacitación en video con herramientas de IA generativa, para uso interno del equipo.
Anny Derma — Onboarding de redes sociales
Monté desde cero la presencia en redes de un consultorio de dermatología.
We Are the Sudamerican Rockers
Mi tesis de grado sobre cómo el inglés se metió en la música original bogotana, presentada en formato de podcast.
b Moda Digital
Fotógrafa de set: documenté las nuevas caras de la moda bogotana para una revista transmedia de estilo urbano.
Directo Bogotá
Fotógrafa principal y redactora de mis propias historias, en varias ediciones impresas de la revista.
